{"id":36798,"date":"2024-08-09T12:38:15","date_gmt":"2024-08-09T15:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/portalmidia.net\/?p=36798"},"modified":"2024-08-09T12:38:15","modified_gmt":"2024-08-09T15:38:15","slug":"google-e-meta-quebram-proprias-regras-para-promover-anuncios-para-adolescentes-diz-jornal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalmidia.net\/index.php\/2024\/08\/09\/google-e-meta-quebram-proprias-regras-para-promover-anuncios-para-adolescentes-diz-jornal\/","title":{"rendered":"Google e Meta quebram pr\u00f3prias regras para promover an\u00fancios para adolescentes, diz jornal"},"content":{"rendered":"

As\u00a0big techs Google e Meta\u00a0teriam feito um acordo secreto para direcionar an\u00fancios do Instagram para adolescentes no YouTube, violando as pr\u00f3prias regras da empresa em rela\u00e7\u00e3o a menores de idade. Segundo informa\u00e7\u00f5es do jornal brit\u00e2nico Financial Times, o\u00a0Google trabalhou\u00a0em um projeto de publicidade para a Meta, criado para atingir jovens de 13 a 17 anos com an\u00fancios que promoviam a plataforma de fotos e v\u00eddeos. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do\u00a0R7, parceiro nacional do Portal Correio<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Documentos acessados pelo jornal apontam que a campanha do Instagram rotulava os usu\u00e1rios-alvo como \u201cdesconhecidos\u201d e que o Google sabia que a publicidade era voltada para menores de 18 anos. O r\u00f3tulo teria sido usado para garantir que a verdadeira inten\u00e7\u00e3o da campanha fosse disfar\u00e7ada, apontou o Financial Times.<\/p>\n

Ao jornal, o Google informou que iniciou uma investiga\u00e7\u00e3o sobre as alega\u00e7\u00f5es. \u201cProibimos que an\u00fancios sejam personalizados para pessoas menores de 18 anos, ponto final. Essas pol\u00edticas v\u00e3o muito al\u00e9m do que \u00e9 necess\u00e1rio e s\u00e3o apoiadas por salvaguardas t\u00e9cnicas. Confirmamos que essas salvaguardas funcionaram corretamente aqui\u201d, informou a empresa.<\/p>\n

A Meta negou que selecionar o p\u00fablico \u201cdesconhecido\u201d constitua na quebra das regras e apontou que aderiu \u00e0s suas pr\u00f3prias pol\u00edticas, bem como \u00e0s de seus pares, ao anunciar seus servi\u00e7os. \u201cTemos sido abertos sobre o marketing de nossos aplicativos para jovens como um lugar para eles se conectarem com amigos, encontrarem uma comunidade e descobrirem seus interesses\u201d, disse.<\/p>\n

A campanha ignorou as regras do Google, que pro\u00edbem a personaliza\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para menores de 18 anos, incluindo a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios com base em dados demogr\u00e1ficos. Al\u00e9m disso, a big tech tem pol\u00edticas contra a evas\u00e3o das pr\u00f3prias diretrizes, ou \u201csegmenta\u00e7\u00e3o por proxy\u201d, que funciona como um servidor intermedi\u00e1rio.<\/p>\n

Ainda de acordo com o jornal, a campanha j\u00e1 estava em andamento quando o dono da Meta, Mark Zuckerberg, teve que comparecer ao Congresso americano em janeiro, ocasi\u00e3o em que pediu desculpas \u00e0s fam\u00edlias de crian\u00e7as que foram v\u00edtimas de explora\u00e7\u00e3o e abuso sexual nas plataformas ligadas \u00e0 empresa.<\/p>\n

As big techs, conhecidas por serem concorrentes entre as plataformas de publicidade, trabalharam, ainda, com a empresa de comunica\u00e7\u00e3o Spark Foundry para lan\u00e7ar o programa piloto de marketing no Canad\u00e1. A Spark Foundry n\u00e3o retornou os contatos do Financial Times.<\/p>\n

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