Crian\u00e7a n\u00e3o deve usar produtos anti-idade. N\u00e3o sei nem dizer o qu\u00e3o absurda \u00e9 essa frase, mas vamos l\u00e1.<\/p>\n
O mercado de beleza est\u00e1 nadando de bra\u00e7adas em um momento curioso deste novo mundo: a “adultiza\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as”, que anda lado a lado com a “infantiliza\u00e7\u00e3o dos adultos” – aquela que nos faz comprar Labubus, beb\u00eas reborns e livrinhos de colorir. As marcas t\u00eam faturado com os dois lados dessa “troca geracional”, se posicionando no meio de campo, oferecendo produtos para peles maduras que mais parecem sa\u00eddos de uma loja de brinquedos.<\/p>\n
Voc\u00ea se lembra das not\u00edcias sobre crian\u00e7as invadindo lojas de varejistas de beleza, para poder experimentar produtos que iam de maquiagens a cremes noturnos potentes? Isso n\u00e3o eram acontecimentos pontuais. Eram o reflexo dessa macrotend\u00eancia.<\/p>\n
Em 2023, o integrante mais velho da gera\u00e7\u00e3o alfa tinha 13 anos. Apesar disso, um estudo da Revlon estimou que esse p\u00fablico “gastou” (os pais gastaram para eles) US$ 4,7 bilh\u00f5es em produtos e tratamentos de beleza s\u00f3 naquele ano. Mas por que pessoas t\u00e3o jovens t\u00eam consumido tanto, e t\u00e3o cedo, cosm\u00e9ticos?<\/p>\n
A resposta est\u00e1 neste lugar de sempre: grande parte da culpa \u00e9 das redes sociais (e, claro, de pais que liberam as redes para seus filhos). Os n\u00fameros comprovam o que a gente acompanha no feed:<\/p>\n
84% das crian\u00e7as e jovens entre sete e 17 anos v\u00eaem v\u00eddeos de influenciadores;
\n79% delas procuram por resenhas de produtos na internet;
\n75% acompanham tutoriais de cuidados com a pele e cabelo nas redes.
\nA mensagem \u00e9 clara: compre, compre, compre. A gera\u00e7\u00e3o alfa, que tem at\u00e9 15 anos hoje, come\u00e7a a experimentar produtos de beleza aos oito anos de idade – metade da faixa et\u00e1ria de seus colegas das gera\u00e7\u00f5es anteriores. Basta uma busca r\u00e1pida no TikTok para encontrar um sem fim de v\u00eddeos de pr\u00e9-adolescentes e crian\u00e7as (sim, crian\u00e7as) fazendo tutoriais de skincare ou de maquiagem.<\/p>\n
A not\u00edcia boa aqui \u00e9 que j\u00e1 h\u00e1 uma rea\u00e7\u00e3o de \u00f3rg\u00e3os e marcas contra esse movimento. Se esse incentivo ao consumismo e a preocupa\u00e7\u00e3o exacerbada com a autoimagem n\u00e3o \u00e9 saud\u00e1vel para um adulto, imagine para uma crian\u00e7a ou pr\u00e9-adolescente.<\/p>\n
A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) adverte: a pele infantil tem maior capacidade de absor\u00e7\u00e3o de produtos, o que aumenta a possibilidade de desenvolver irrita\u00e7\u00f5es e dermatites quando em contato com eles. A SBD pontua ainda que \u00e9 crucial limitar a maquiagem a ocasi\u00f5es especiais, como apresenta\u00e7\u00f5es art\u00edsticas, e s\u00f3 a partir dos 5 anos. Batom, blushes e afins n\u00e3o devem fazer parte da rotina di\u00e1ria de uma crian\u00e7a.<\/p>\n
Mas tem marcas falando sobre isso tamb\u00e9m. No ano passado, a americana Kiehl’s lan\u00e7ou uma campanha direcionada aos pais, informando que os produtos vendidos por ela n\u00e3o s\u00e3o adequados para a gera\u00e7\u00e3o alfa. A marca sueca Mantle exige que os compradores informem a idadeantes de acessar o site.<\/p>\n
Nos EUA, h\u00e1 um projeto de lei, apresentado em fevereiro deste ano por Alex Lee, deputado da Assembleia Legislativa da Calif\u00f3rnia, que pro\u00edbe a venda de produtos antienvelhecimento com “ingredientes potentes e agressivos” para crian\u00e7as e adolescentes. Retinol, \u00e1cido glic\u00f3lico e vitamina Centram na lista de subst\u00e2ncias que seriam proibidas para menores de 18 anos. O projeto ainda precisa ser aprovado por diversas comiss\u00f5es, mas, se seguir, deve ser sancionado at\u00e9 outubro, com as novas restri\u00e7\u00f5es entrando em vigor por l\u00e1 em 2026.<\/p>\n
A infantiliza\u00e7\u00e3o dos adultos n\u00e3o d\u00e1 para ter muito controle. Cada um faz o que quer da vida. Sobre a adultiza\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as, o cen\u00e1rio \u00e9 bem diferente.<\/p>\n
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Uol<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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