O Natal segue sendo a data mais aguardada pelo com\u00e9rcio e pelos consumidores da Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa. Em 2025, o per\u00edodo promete movimentar o setor, j\u00e1 que 69,12% dos entrevistados manifestaram inten\u00e7\u00e3o de comprar presentes ou realizar compras pessoais neste fim de ano. O percentual representa um crescimento de 1,91 ponto percentual em rela\u00e7\u00e3o ao registrado no Natal de 2024, quando a inten\u00e7\u00e3o de compra foi de 67,21%.<\/p>\n
Os dados s\u00e3o da Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compras para as Festas de Fim de Ano 2025, realizada pelo Instituto de Planejamento, Estat\u00edstica e Desenvolvimento da Para\u00edba (INDEP), ligado \u00e0 Fecom\u00e9rcio Para\u00edba.<\/p>\n
Para o presidente da Fecom\u00e9rcio Para\u00edba, Marconi Medeiros, o cen\u00e1rio refor\u00e7a a expectativa de um Natal positivo para o com\u00e9rcio e os servi\u00e7os. \u201cMesmo diante de desafios econ\u00f4micos, o paraibano demonstra disposi\u00e7\u00e3o para consumir. Esse movimento tende a impulsionar as vendas, estimular a atividade econ\u00f4mica e gerar mais emprego e renda para a popula\u00e7\u00e3o\u201d, destaca.<\/p>\n
Quando se observa o destino dos presentes, os filhos lideram o ranking, citados por 30,50% dos consumidores, seguidos pelas m\u00e3es (29,08%), esposo(a) ou namorado(a) (24,11%), pais (15,60%) e amigos (7,80%). As compras pessoais tamb\u00e9m se destacam, aparecendo em 50,35% das respostas.<\/p>\n
Produtos preferidos, estimativa de gastos e formas de pagamento<\/strong><\/p>\n Assim como em anos anteriores, os artigos de vestu\u00e1rio aparecem como os principais itens escolhidos para presentear no Natal, citados por 70,21% dos entrevistados. Em seguida, aparecem os cal\u00e7ados (22,70%), perfumes (14,18%), eletrodom\u00e9sticos e eletroeletr\u00f4nicos (12,06%) e brinquedos (10,64%). Entre os eletroeletr\u00f4nicos, o item mais citado foi o smartphone\/celular (32,35%), seguido por televisores (14,71%), fog\u00e3o (11,76%) e computadores\/notebooks (8,82%). Como era permitido indicar mais de um item, a soma ultrapassa 100%.<\/p>\n O ticket m\u00e9dio estimado para o Natal de 2025 \u00e9 de R$ 243,31 por presente, valor 12,14% superior ao registrado no ano anterior, quando a m\u00e9dia foi de R$ 219,65. A maior parte dos consumidores (31,21%) pretende gastar at\u00e9 R$ 100, enquanto 28,37% devem desembolsar entre R$ 101 e R$ 250. J\u00e1 os que planejam gastar acima de R$ 800 representam 8,51% do total.<\/p>\n Quanto \u00e0 forma de pagamento, a prefer\u00eancia segue sendo pelas compras \u00e0 vista, citadas por 50,35% dos entrevistados. Entre estes, o Pix lidera com 68,31%, seguido pelo dinheiro em esp\u00e9cie (21,13%) e d\u00e9bito em conta (10,56%), escolha diretamente associada aos descontos oferecidos pelos lojistas. J\u00e1 49,65% pretendem comprar a prazo, praticamente todos utilizando cart\u00e3o de cr\u00e9dito, sendo que 92,86% planejam parcelar as compras, principalmente entre duas e tr\u00eas parcelas.<\/p>\n Local e per\u00edodo das compras<\/strong><\/p>\n Os shoppings centers da Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa seguem como o principal local de compras, citados por 52,67% dos consumidores, percentual 6,22 pontos percentuais maior que o observado em 2024. Em seguida aparecem as compras via e-commerce (31,67%) e as lojas do Centro de Jo\u00e3o Pessoa (27,76%). Como os entrevistados puderam indicar mais de um local, o total ultrapassa 100%.<\/p>\n A maior parte das compras deve ocorrer no m\u00eas de dezembro, com 40,21% dos consumidores concentrando as aquisi\u00e7\u00f5es no in\u00edcio do m\u00eas e 33,81% deixando para a semana do Natal, na expectativa de mais ofertas. J\u00e1 13,88% anteciparam as compras durante a Black Friday, enquanto 6,05% afirmaram que s\u00f3 ir\u00e3o comprar ap\u00f3s o Natal, aproveitando as liquida\u00e7\u00f5es de janeiro.<\/p>\n 13\u00ba sal\u00e1rio<\/strong><\/p>\n Sobre o destino do d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio, as principais indica\u00e7\u00f5es foram para compras (38,80%), poupar ou economizar (35,60%) e pagamento de d\u00edvidas (33,20%). Tamb\u00e9m foram citadas inten\u00e7\u00f5es de investir (7,20%), viajar (2,80%) e ir a restaurantes ou pedir delivery (2,40%). Como era poss\u00edvel apontar mais de uma op\u00e7\u00e3o, o somat\u00f3rio ultrapassa 100%.<\/p>\n Perfil do consumidor<\/strong><\/p>\n O perfil dos consumidores entrevistados mostra predomin\u00e2ncia do sexo feminino (59,07%). Em rela\u00e7\u00e3o ao estado civil, a maioria \u00e9 de solteiros (53,43%), seguidos por casados ou em uni\u00e3o est\u00e1vel (36,52%). A faixa et\u00e1ria mais representativa \u00e9 a de 18 a 27 anos (36,76%), seguida por consumidores entre 28 e 37 anos (20,59%).<\/p>\n Quanto \u00e0 escolaridade, 38,24% possuem ensino m\u00e9dio completo, enquanto 23,28% conclu\u00edram o ensino superior. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 renda, a maior parte (34,07%) recebe entre um e dois sal\u00e1rios m\u00ednimos, e 11,27% afirmaram n\u00e3o possuir renda, englobando desempregados, estudantes e dependentes financeiros. No que se refere \u00e0 ocupa\u00e7\u00e3o, 37,25% s\u00e3o funcion\u00e1rios de empresas privadas, seguidos por funcion\u00e1rios p\u00fablicos (14,46%), aut\u00f4nomos\/profissionais liberais (11,76%) e estudantes (11,76%).<\/p>\n Metodologia<\/strong><\/p>\n A Pesquisa de Inten\u00e7\u00e3o de Compras para as Festas de Fim de Ano 2025 foi realizada entre os dias 26 de novembro e 5 de dezembro de 2025, com 410 consumidores, selecionados de forma aleat\u00f3ria nos principais pontos do com\u00e9rcio varejista da Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa. O estudo apresenta erro amostral de 4,85% e n\u00edvel de confian\u00e7a de 95%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Natal segue sendo a data mais aguardada pelo com\u00e9rcio e pelos consumidores da Regi\u00e3o Metropolitana de Jo\u00e3o Pessoa. 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